Zaman dulu, kehidupan perempuan di Indonesia terbelenggu oleh kebudayaan yang membatasi pengembangan potensi mereka. Sampai akhirnya, muncul sosok perempuan inspiratif, yaitu RA Kartini yang berani mengungkapkan dan memperjuangkan hak perempuan agar bisa setara dengan laki-laki dan mampu mengembangkan potensi yang dimiliki. Terinspirasi dari beliau, CHARM meluncurkan kampanye terbarunya, yaitu sebuah program yang mengajak para perempuan muda berbakat di Indonesia menggali talenta secara maksimal di bidang fashion designer, fotografi, menari, melukis, musik, sinematografi, dan bidang lainnya, lalu menampilkannya kepada publik.
Kampanye ini berlangsung mulai 17 April - 30 September 2012. Melalui kampanye ini, CHARM juga memperkenalkan tampilan baru rangkaian produk yang cocok buat kita yang selalu aktif menjalankan passion-nya tanpa halangan meski sedang menstruasi. Oh ya, Shine With Passion juga mengajak perempuan Indonesia usia 18-27 tahun untuk merealisasikan passion-nya dan bergabung melalui situs www.shinewithpassion.com. Berhadiah uang sebesar Rp100.000.000 buat finalis terbaik dan dua finalis lainnya bakal mendapatkan masing - masing Rp50.000.000 untuk merealisasikan project mereka. Yuk, ikutan!