Kini, ada karakter baru yang muncul dalam masyarakat urban yang disebut yuccies. Istilah ini didefinisikan oleh David Infante (26), seorang penulis yang mengambil studi liberal arts di San Jose State University. Seperti yang dilansir Mashable.com, Infante menjelaskan bahwa yuccies adalah akronim dari "young, urban, creatives".
Yuccies adalah masyarakat urban yang tinggal di perkotaan, terpelajar, berusia sekitar 20-30an, dan memiliki keyakinan bahwa mereka hidup bukan semata untuk mengejar mimpi tapi juga memperoleh keuntungan. Yuccies mengandalkan kreativitas untuk membangun karier mereka. Contoh dari yuccies ini adalah Mark Zuckerberg dan Zoella Sugg.
Mark Zuckerberg, seperti yang kita ketahui adalah pendiri Facebook yang sukses meraup keuntungan US$275 milyar atau setara dengan Rp3.679,5 triliun pada 2015. Sedangkan Zoella Sugg adalah seorang fashion and beauty blogger, Youtuber dan juga penulis. Zoella Sugg atau yang akrab disapa Zoe ini telah berhasil menyedot perhatian publik lewat video-video yang ia unggah di Youtube dan mendapat 540 juta pengunjung di blog-nya pada September 2015.
Keduanya sama-sama berhasil membangun "personal branding" dan meraup keuntungan dari ide dan kreativitasnya melalui ranah media sosial.